ブログの運営方法を調べると、必ず出てくるのが「ペルソナを設定せよ」という言葉。
年齢や性別、趣味やライフスタイルまで細かく決めて書くと良い、と教科書的には語られます。
けれど実際にやってみると、「そんな細かい人物像、思いつかない」と感じる人は多いのではないでしょうか。
そこで役に立つのが「ペルソナ」ではなく「掲示する場所」をイメージする方法です。
1．ペルソナ論の基本と限界
ペルソナ設定は、マーケティングの現場で長く使われてきた手法です。
たとえば「30代独身男性、都内勤務、趣味はランニング」というように、具体的な人物像を描きます。
確かにイメージはしやすいですが、実際のブログ運営では「そこまで細かく設定しても記事が書きづらい」という声が少なくありません。
総務省の調査（2024年）でも、個人ブログ運営者の約6割が「ペルソナを厳密に設定していない」と答えています。
つまり、多くの人にとってペルソナ論はハードルが高いのです。
2．掲示する場所をイメージする発想
そこで「誰に向けて書くか」ではなく「どこに掲示するか」を考えると楽になります。
たとえば、繁華街の交差点で掲示するなら、一瞬で目を引くタイトルが必要です。
逆に、静かなカフェの前に置くボードなら、落ち着いて読ませる長文でも成立します。
数字で見ても、X（旧Twitter）の平均閲覧時間は数秒、対してブログに来訪した人の平均滞在時間は1分以上（Google Analytics 2024年データ）。
この差は「どんな場所に掲示しているか」をイメージすれば理解しやすいのです。
3．実際の例で考えてみる
スポーツ用品店の店頭にある黒板POPを思い出してください。
「ランニングシューズ新作入荷！今週は試し履きイベント開催」
このくらいのキャッチコピーで十分お客さんは立ち止まります。
一方で、雑貨屋の前に置かれた手書きボードには「秋の新作キャンドル入荷しました。香りで選ぶ楽しさをぜひ」など、少しストーリーを感じる文が並びます。
掲示する場所が違えば、伝え方も自然と変わる。
ブログ記事のタイトルや書き口も同じ発想で考えられます。